Н.ГУЛИЕВА
“Ежегодно Государственная дорожная полиция теряет порядка $850 тыс., которые могли бы поступить от рекламы на транспортных средствах. А они, не задумываясь об этом, стремятся пополнить свой бюджет 2 – 3 “ширванами” от реализации ремней безопасности”, – заявил на вчерашней пресс-конференции вице-президент Союза рекламистов Азербайджана (СРА) Алигейдар Гасымов. По его словам, такую же ошибку допускает и Министерство связи, не контролируя прибыль от рекламы на почтовых отправках. “Доходы от этой рекламы во много раз могут превысить прибыль от сбора пресловутых двух “ширванов” за Интернет”, – считает А.Гасымов.
Что касается уличной рекламы, то, по мнению вице-президента СРА, в Баку она дошла почти до нулевой отметки. Но, как говорится, “нет худа без добра”. “Наши исследования показыают, что в 2002 году объем рекламы в печатных и электронных СМИ резко возрастет именно благодаря “мудрой” политике ного мэра по отношению к уличным рекламным щитам”, – обрадовал А.Гасымов собравшихся представителей СМИ.
Хотя, по его словам, тому, что азербайджанские СМИ периодически испытывают недостаток в рекламе, особенно иностранных компаний, есть объективные причины. Как оказалось, согласно международным стандартам, рекламодатель отдает предпочтение газете, которая имеет три основных параметра: формат А2 (в таком формате выходит “Эхо”), ежедневный тираж более 10 тыс. штук и возможность издаваться цветной. Что касается, электронных СМИ, то основным условием для теле- и радиоканалов является период ежедновного вещания – не менее 18 часов.
Вообщем, собрав все эти факты воедино, Союз рекламистов разработал и представил на рассмотрение Кабинета министров предложения по развитию рекламного рынка в стране. В пакет предложений вошли и пункты по тарифной политике в области рекламы. Так, по словам А.Гасанова, несмотря на то, что, за последние 2 года оборот рекламного рынка Азербайджана резко сократился, цены на размещение рекламы остаются высокими. Так, например, СРА предлагает в 2 – 3 раза снизить тарифы на размещение уличной рекламы в Баку, который в настоящее время составляет $180 за 1 кв. метр в месяц. Кроме того, предлагается частично возобновить рекламу табачных изделий, из-за запрета на нее рекламный рынок теряет около 40% доходов.
Большой проблемой для СРА является вопрос регулирования трансляции рекламы российских и турецких телеканалов в Азербайджане. По словам А.Гасанова, крупные иностранные компании, например, по производству прохладительных напитков, не считают нужным выделять для Азербайджана специальный рекламный бюджет, так как, согласно исследованиям, большая часть здешних потребителей смотрят российские каналы и, следовательно, видит рекламу этой продукции на них. Выход из этой ситуации А.Гасанов видит в переходе трансляции этих каналов на кабельный или кодированный режим вещания.
В завершение А.Гасанов сообщил, что 17 – 23 ноября в Москве будет проходить конференция, посвященная проблемам интернет-рекламы, и в ней примет участие и азербайджанская делегация парламентариев и членов СРА.
Из архивов газеты ЭХО, 2001 год