Дж.ИБРАГИМОВА
“Монополизация рекламного рынка в Азербайджане приводит к снижению потенциальных доходов в государственный бюджет страны”, – заявил на открывшейся вчера в “Хаят Редженси” конференции “Рекламный рынок Азербайджана: проблемы и перспективы” президент азербайджанского отделения Международной рекламной ассоциации и Союза рекламистов Азербайджана (СРА) Гаджиами Атакишиев.
Подкрепляя свои слова цифрами, Г.Атакишиев сообщил, что если с 1995 года “кривая” рекламного оборота в стране составляла 2 млн. долларов и далее шла по возрастающей – в 1996 году – 8 млн. долларов, достигнув своего пика в 1997 году – 12 млн. долларов, начиная с 1998 года стала отмечаться тенденция к снижению этого уровня – чуть меньше 8 млн. долларов в 1999 году, в 2000 году – менее 2 млн. долларов.
В качестве сравнения президент СРА сообщил, что сегодня уровень доходов от рекламы в Азербайджане в несколько раз ниже среди стран постсоветского пространства. К примеру, в Эстонии в 1997 году рекламный оборот составил 43 млн. долларов. А сегодня возрос до 53 млн.
“Сегодняшний рынок Азербайджана отличается значительным обилием товаров местного производства, но практически не по одному из них не проводится качественная рекламная кампания”, – сказал Г.Атакишиев. Критическое положение в рекламном деле Азербайджана отмечается с прошлого года, и если сегодня не предпринять шагов по его улучшению, азербайджанские товары будет трудно вывести на мировые рынки, что негативно скажется на общем уровне экспорта, считает президент СРА.
В качестве еще одного наглядного примера пополнения бюджета страны за счет рекламы товаров местных производителей Г.Атакишиев привел набившие оскомину у азербайджанских телезрителей рекламные ролики российского пива.
“Так, оборот от рекламной кампании российского пива “Балтика” составил 77,4 млн.долларов, а пива “Клинское” – 24 млн.”, – сообщил Г.Атакишиев.
Поскольку уже название конференции предполагало информирование ее участников о перспективах развития рекламного рынка Азербайджана, он поделился разрабатываемыми проектами. Так, проект развития международной торговли, маркетинга и рекламы Азербайджана в связи с интеграцией и глобализацией мирового рынка готовится сегодня в Союзе рекламистов страны. Как сообщил Г.Атакишиев, проект предполагает подключение к трансконтинентальным транспортным проектам развития Великого Шелкового пути и коридора Север – Юг.
По словам Г.Атакишиева, презентацию данного проекта предполагается провести в 2002 году в Баку, на рекламном фестивале “Великий Шелковый путь”. Данный проект реализуется совместно с рекламистами Грузии и базируется на совместном протоколе намерений, заключенных рекламистами соседних стран. Проект предполагает выполнение следующих мероприятий: до 2005 года произвести расчеты для определения доли Азербаджана от реальной международной торговли грузоперевозок по проекту Великий Шелковый путь. По словам Г.Атакишиева, по предварительным прогнозам, объем республиканской прибыли в течение этого времени должен составить 150 – 250 млн. долларов.
В числе масштабных проектов также разработка до 2030 года проектов перспективного развития Азербайджана; до 1925 года проведение исследовательских работ и начало разработки проектов по планированию города-района под наименованием “Догру йол” (Верный путь) на историческом Шелковом пути; на протяжении коридора Север – Юг на территориях Ирана, Азербайджана и России создание деловых центров “Международные торговые, маркетинговые и рекламные коммуникации”.
По словам выступившего на конференции президента Национальной конфедерации предпринимателей (работодателей) Азербайджана Алекпера Мамедова, выйти из сложившейся критической ситуации можно только путем широкого развития информационной базы, проведения тренингов специалистов по отдельным сферам (реклама в туризме, транспорте и т.д.) с привлечением международных экспертов. Сегодня 85% рекламы в Азербайджане составляет политическая, на долю непосредственно товаров выпадает всего 15%.
В тот же день состоялся I съезд Союза рекламистов Азербайджана, на котором дипломами были отмечены отличившиеся в рекламном деле за истекший год. Следует отметить, что, несмотря на множество проблем на азербайджанском рынке рекламы, на прошедшем в сентябре в Тбилиси Кавказском международном фестивале рекламы азербайджанские рекламисты привезли 16 наград. В их числе 3 первых места по различным номинациям и 11 дипломов. Всего же на фестиваль были представлены 130 работ рекламистов из Азербайджана.
Ну и в заключение были объявлены результаты счетной комиссии съезда, согласно которым, президентом Союза рекламистов Азербайджана на последующие 5 лет, согласно уставу Союза, избран Гаджиами Атакишиев.
Из архивов газеты ЭХО, 2001 год