Для поросенка Хрюши и зайчика Степашки, как и для миллионов детских актеров на бескрайних просторах России, жизнь изменилась навсегда. Поросенок и зайчик стойко держались до конца. Политбюро разгонялись, империи рушились, выигрывались революции, но семь раз в неделю, на протяжении 37 лет, Хрюша и Степашка были островком спокойствия и постоянства в море хаоса.
Симпатичные куклы-марионетки – звезды передачи “Спокойной ночи, малыши”, вечерней программы для детей, самой старой телепередачи в России. Каждый вечер, без четверти девять, они рассказывали вечернюю сказку детишкам, которые счастливо засыпали спустя пятнадцать минут.
Однако сейчас настало время Телепузиков и Покемонов, маркетинга и окупаемости, а время Хрюши и Степашки прошло, так считает Константин Эрнст, босс главного российского государственного канала ОРТ, подписавший приказ о закрытии передачи “Спокойной ночи, малыши”.
Год назад другой государственный канал – РТР – купил передачу “Телепузики” у BBC, и теперь российские дети могут за завтраком слушать, как герои телепередачи бормочут, воркуют и наводят опасения на социологов, беспокоящихся о том, чтобы дети не превратились в зомби.
Но “Спокойной ночи, малыши” любят не только дети, но и взрослые, которые выросли под эту передачу. Кроме того, эта передача – лучшая колыбельная из тех, что могут придумать российские матери для своих чад. Тем не менее куклы стали жертвами рыночных соображений, сражений за рейтинг и рекламной стратегии.
Это – жесткое решение, продиктованное тем, что рынок телерекламы бурно развивается, а ОРТ проигрывает РТР и НТВ, крупному частному каналу, приручение которого было главным занятием Кремля в течение последнего года.
Согласно опросам института Гэллапа в Москве, рынок телерекламы возрос на 85% за первую половину года до уровня в 1,85 миллиарда долларов, а расценки на рекламу повысились на 30%. Частные телеканалы снимают сливки на рекламном рынке, это заставило Эрнста закрыть “Спокойной ночи”, тем самым выгадав место в прайм-тайме для рекламодателей.
Эрнст пытается отбиться от разъяренных родителей и обиженных детей, объявив, что “Спокойной ночи малыши” перейдет на общественный телеканал “Культура”. Однако “Культура” недоступен для большой части жителей России, а его руководители заявили накануне, что у них нет уверенности в целесообразности выпуска этой передачи на своем канале.
Это означает, что Хрюша со Степашкой скоро могут сказать свое “Спокойной ночи” в последний раз.
Из архивов газеты ЭХО, 2001 год