О скрытой рекламе в прессе пишут и говорят много. А правда ли, что нечто подобное практикуется в кинематографии?
Это действительно так. Более того, как утверждают голливудские продюсеры, порой “скрытая реклама” позволяет в значительной степени окупить расходы на фильм.
Если фильм обещает быть кассовым, а в его съемках заняты звезды, то цены на “скрытую рекламу” растут. К примеру, если по ходу действия главный герой, он же суперзвезда, курит сигареты, то только за то, чтобы при этом была видна марка сигарет, табачные фирмы готовы отвалить кругленькую сумму.
Не менее высоко оценивается марка автомобиля, в котором ездит герой, часы, на которые он смотрит, спортивная команда, за которую болеет, напиток, который он заказывает в баре, и т.д. Конечно, подобная “скрытая реклама” действует главным образом в отношении “раскрученных” звезд.
Однако встретиться с ней можно было и в советских фильмах.
Классический пример – “ТАСС уполномочен заявить…” с его “бошевскими свечами” для автомобиля, бриллиантовыми серьгами “Кох и сыновья” и т.д.
Из архивов газеты ЭХО, 2001 год